טילים בדרום. לוב סוערת. האדמה רועדת בארצות הברית. סופת הוריקן מאיימת לפגוע בניו-יורק.

אבל לפני כמה ימים, כמעט כל אתרי החדשות הקדישו את הכותרת הראשית למשהו אחר לגמרי: התפטרותו של סטיב ג'ובס מתפקיד מנכ"ל חברת אפל.

סטיב ג'ובס התפרסם בזכות מחשבי המקינטוש אותם מכר במסגרת חברת אפל שהקים. אך מה שהפך לסמל הזיהוי שלו יותר מכל היה ה-i, סידרת גאדג'טים ששינתה את הדרך בה אנו מסתכלים על נגני מוזיקה, פלאפונים ומחשבי לוח. כל אחד מהם קיבל שם בראשו הופיעה האות i: אייפוד, אייפון, אייפד.

הגדיל לעשות אחד מאתרי החדשות שהעניק לסיפור את הכותרת: iResign – אייריזיין: אני מתפטר.

אין ספק כי אכן סטיב ג'ובס חולל מהפכה של ממש בתחום האלקטרוניקה האישית והעסקית. גם אם אין לכם מכשיר של חברת אפל, הרי שכמעט בוודאות שיש לכם מכשיר שנוצר בעקבות חדשנותה של אפל. עם זאת, עם התפטרותו של מר ג'ובס מתפקיד המנכ"ל, דומה כי עלינו לומר מספר מילים על הפוטנציאל ההרסני שטמון בכך וכיצד עלינו להיות מודעים לבעיה.

אני זוכר כיצד כאשר נגני המוזיקה הראשונים של אפל, האייפוד, יצאו לשוק, החלו אנשים להסתובב ברחובות כשאזניות לבנות תקועות באזניהם. גם לפני אפל היו נגני מוזיקה, היו ווקמנים ועוד מכשירים מסורבלים אחרים. אך האייפוד היה קטן, נוח ואף בעל מראה אופנתי במיוחד.

הייתי נכנס לקרון הרכבת. עשרות אנשים ישבו או עמדו זה לצד זה. לפעמים הרכבת הייתה מלאה כל-כך שאפילו סיכה אי-אפשר היה לתחוב שם. הם נסעו ביחד בקרון, אך כל אחד היה ממוקד במוזיקה; לכל נוסע או נוסעת היו אזניות לבנות, כאלו שמבודדות אותו מהעולם ומכניסות אותו או אותה לעולם משלהם.

i הייתה מילת הקסם של אפל. כל חברת שיווק מתחילה יודעת שכדי למכור מוצר, יש ליצור קשר רגשי בין המוצר לאדם. אל נא תאמרו "ספה נוחה", אימרו "זאת תהיה הספה שתאהבו. הספה שלכם." סטיב ג'ובס וחברת אפל ניצלו את אחת החולשות הגדולות ביותר של האדם: האגו, ובעזרתו הם הצליחו לשווק ולמכור מאות מיליוני מוצרים.

וזה בדיוק מה שהגאדג'טים האלקטרוניים מצליחים לעשות. להבריח אותנו מה'כאן ועכשיו' לעולם אחר, עולם של דמיון בו הכול הוא i אחד גדול.

משתתפים בהרצאה משעממת? אל תנסו להקשיב שכן אולי תלמדו משהו חדש שלא ידעתם. הוציאו את האייפון והוא כבר יעסיק אתכם במשך שעות ארוכות. נכנסתם למקום בו אינכם מכירים איש? אל תנסו לומר שלום וליצור היכרויות חדשות. שילפו את הגאדג'ט והופ! אתם בעולם משלכם. נוסעים ברכבת או באוטובוס? למה שתסתכנו בשיחה ידידותית עם אדם שמעולם לא הכרתם, לא עדיף לשחק באנגרי בירדס?

ובכן, מר סטיב ג'ובס, האגו האנושי אכן עוצמתי. ה-i מוכר וימכור מיליוני מכשירים, אך אנו חייבים לזכור שאנחנו כאן לא רק בשבילנו. אנו חלק בלתי נפרד של עולם שלם, של מיליוני יהודים, מיליארדי בני אדם ועשרות מיליארדים של יצורים שונים. לכולנו יש כוונה ומטרה אחת: להפוך את העולם למקום טוב יותר, אלוקי יותר, קדוש יותר.

הוציאו את האזניות מהאזניים! שימו את הפלאפון על מצב רטט. ואם כבר i, אז זיכרו את ה'אני' הבא: אני נבראתי לשמש את קוני. אני, אתה ואת; כולנו כאן ביחד. הבה נתמקד פחות ב-i, ויותר ב-us.