הרבי מליובאוויטש חולל מהפכה תפיסתית בכך שעורר ציפייה לוהטת לגאולה, לא מתוך תחושה של מצוקה היסטורית, אלא להפך, מתוך תחושה של רווחה, של הצלחה ומימוש. הגאולה, לשיטתו, היא המצב הטבעי ודווקא היעדרה, הוא הוא הקושיה הטעונה פתרון
מהו משיח? באנגלית פירושה "מושיע" או "גואל מיוחל". בעברית, המילה קשורה לפעולת המשיחה. בעברית קדומה, התואר "משיח" ניתן למי שזכה להגיע למעמד של אצילות וגדולה, כמו הכהן הגדול, שנמשח לכהונה ומכאן שמו "כהן משוח"
משיח הוא הפתח לעולם חדש שבו אין מלחמה, מחסור, סבל הנפש והגוף • בעוד שמבוגר יכול להעריך את מגבלותיו, ילד מסוגל לחלום על דברים שאולי לעולם לא יוכל להשיג אותם, לכן הוא חולם להיות משיח.